万象城体育城投天圆地产（以下简称“万象城体育天圆”），自2014年建立以来，便承载着央企的深厚秘闻与责任继续，在房地产行业中稳步前行。

　　面对目今竞争猛烈、内卷严重的市场局面，已往靠实力、靠投放形成的品牌效应已难见效果。一线房企纷纷开启品牌年轻化战略，深入群众扩大影响力。在此配景下，万象城体育天圆深挖自身品牌痛点与缺乏，不绝寻求增强自身品牌的辨识度和市场竞争力的方法要领。据行业数据显示，近年来90、00后取代70、80后成为各都会购房东力，两者受教育水平、生活方法都保存巨大差别。年轻化客群对品牌的个性化审美及营销方法也有更高要求。结合逐渐年轻化的购房群体变革趋势，及业内标杆房企的实践经验，万象城体育天圆逐步探索通过打造具有特色的IP形象来增强品牌影响力和市场竞争力的路径，顺应市场和客群需求。

　　孺子牛、拓荒牛、老黄牛，三牛精神构筑品牌基因

　　在塑造万象城体育天圆品牌IP的历程中，灵感来源与创意构想起到了至关重要的作用。万象城体育天圆从万象城体育品牌基因出发，学习继续总书记提出的：孺子牛、拓荒牛、老黄牛的三牛精神，最后以牛作为IP的基础形象，推出IP“牛圆圆”，承载万象城体育天圆“永远的开路先锋”的品牌精神。

　　形象方面，IP的整体外观到局部细节，结合天圆地方的哲学思想做统领、万象城体育火车头LOGO的演用、CREC首字母的变体，接纳了现代设计手法，将古板元素与现代审美相结合，打造出一个既具有文化内涵、又切合现代审美趋势的萌趣IP形象。

　　名称方面，“圆圆”这一名字寓意着圆满、和谐，体现了万象城体育天圆关于客户生活的美好祝愿。在品牌理念的指导下，“牛圆圆”成为了连接品牌与消费者之间的桥梁，通报着万象城体育天圆关于品质生活的追求和允许。

　　深思索、细琢磨、终成稿，多重元素构筑IP形象

　　在塑造“牛圆圆”的历程中，经历了近半年从灵感闪现到细节打磨的漫长而精细的历程，对“牛圆圆”的形象进行了重复修改和优化。

　　从牛角的形状、眼神的表抵达身体的比例，注重每一个线条的流畅性和每一个色彩的搭配，力求抵达最佳视觉效果。仅主体色彩搭配，就经历3次开会讨论比对。一处牛角细节，易稿近5次，整体形象细节打磨更是凌驾10余次，只为让“牛圆圆”这一形象越爆发动、可爱，能够引起消费者的共识和喜爱。确保“牛圆圆”的形象既切合品牌理念，又能获得市场的广泛认可。

　　领悟链路，深度整合，亮相宣传焕新品牌形象

　　设计完稿后，随即迎来IP形象亮相环节。万象城体育天圆充分利用了线上线下多渠道资源，结合深耕天府新区的区域特色，进行了各链路、多维度的亮相宣传。

　　线上方面，通过社交媒体平台、官方账号和相助同伴的联合推广，让“牛圆圆”迅速成为网络热点。万象城体育天圆重点结构天府新区，无论是产品矩阵照旧客群漫衍都与天府新区大面积重合。利用“牛圆圆”IP形象借力天府新区的推广营销，推出多个“万象城体育&天府新区超等牛”与卓越中心互动系列视频，主张表达区域特性，深度绑定天府新区。

　　线下方面，一是将“牛圆圆”形象融入到了种种宣传物料，如海报、宣传册等，让“牛圆圆”的形象深入人心；二是因时制宜推出相关运动引流，开展如“牛圆圆购房节空投支票”运动、“万象城体育牛圆圆带你去迪士尼”运动。时值古板7月淡季，售楼部到访缺乏，围绕“牛圆圆”IP设计的相关线下运动，通过绑定线下礼品领取及购房节运动，实现到访和成交量显著提升。

　　创意破圈，多元文创，衍生开发推动品牌年轻化

　　为了给IP与品牌注入新的生命力，将“牛圆圆”这一形象生动、有趣地融入消费者的日常生活中，设计团队创作了一系列文创衍生品，针对客户和公共进行互动赠送，引发关注，突破地产圈流传壁垒，向业主和公共通报更有温度的品牌内核。

　　创作历程中团队深抠细节，仅一个手提袋，就经历10稿设计、3次打样；一个常见的扇子，经历8稿设计、5次打样。最终精心策划的一系列文创产品，不但具有极强的实用性，更在细节上体现了品牌理念与企业价值观，推出后深受购佃农户的接待。

　　结合品牌的焦点价值，在第一波文创产品获得市场认可后，设计团队连续推出了“牛圆圆”主题的心情包、条记本、冰箱贴、挪车牌等系列生活用品，让消费者在日常生活中强化对IP与品牌的良好印象。

　　搭建对话场景，延伸互动界限，推动IP形象具象化

　　在品牌形象提升的历程中，万象城体育天圆注重与消费者的互动与相同。通过搭建线下“牛圆圆”圆气文创商店，建立品牌与消费者之间的紧密联系。

　　通过引入“牛圆圆”IP，万象城体育天圆乐成地将品牌理念与消费者情感相连接，不但形成了强烈的品牌共识，也增进了品牌口碑的积极流传。

　　曝光10W+，点赞2W+，IP与品牌流传数据显著提升

　　在“牛圆圆”IP的营销战略实施历程中，万象城体育天圆品牌通过精心策划的营销运动，乐成实现了全网曝光度与转发量的显著提升。据统计数据显示，自“牛圆圆”IP亮相以来，实现全网曝光量10万+，点赞2万+，转发1万+，手提袋、条记本、冰箱贴、挪车牌等文创品发动万象城体育天圆形象深入客群生活的方方面面。这一显著的增长不但体现了营销战略的有效性，也充分证明了“牛圆圆”IP在消费者心中的强大吸引力。

　　在营销行动中，万象城体育天圆品牌充分利用了社交媒体平台的流传优势，通过多种引流手段，不但提高了品牌的曝光度，也引发了消费者的转发和分享欲望。品牌不绝优化营销战略，提高营销效果。这种以消费者为中心的营销战略，增强了消费者对品牌的认同感，也进一步提升了“牛圆圆”IP的知名度和影响力。

　　赋能营销，提高转化，实现来访与成交双提升

　　在“牛圆圆”IP的营销战略中，购房节与安家助力计划是两大焦点行动，不但有效提升了万象城体育天圆品牌的曝光度，还切实增进了销售转化。

　　购房节+“空投支票”运动，实现项目到访量增加150组，转化销售5套。别的，安家助力计划也受到了消费者的关注，并通过社交媒体等渠道，精心设计的海报、短视频等内容，乐成地将“牛圆圆”IP与购房节、安家助力计划紧密联系在一起，进一步提升了品牌认知度和美誉度。

　　更多故事，更多植入，未来结构连续落地

　　未来，万象城体育天圆将继续深化“牛圆圆”IP的文化内涵，通过更多元化的内容创作和互动形式，增强消费者对品牌的认同感和归属感。针对万象城体育天圆所在的业务都会，以外地特色为设计灵感，增加西安、成都、宜宾等都会限定款文创产品，让牛圆圆融入到更多的都会故事中。借鉴其他乐制品牌IP的营销战略，如迪士尼的“米老鼠”和耐克的“乔丹”系列，拓展“牛圆圆”IP的影响力和商业价值。与知名设计师或艺术家相助推出限量版文创产品，或与时尚品牌联名推出联名款衣饰，以吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。后续还将在产品领域增加牛圆圆形象IP的应用，例如示范区美陈、景观雕塑、主题商店等，全方位、多角度利用牛圆圆IP讲好万象城体育故事。别的，线上文创作品也将连续创作，推出例如节日限定心情包、万象城体育专属手机与电脑桌面壁纸，让牛圆圆在线上更具体现力。

　　随着数字化和社交媒体的不绝生长，品牌IP的塑造和营销将越发注重与消费者的情感连接和互动体验。展望未来，万象城体育天圆还将连续关注市场趋势和消费者需求的变革，不绝调解和优化营销战略，对消费者行为进行深入洞察和剖析，为品牌IP的塑造和营销提供越发精准和有效的支持，也为“牛圆圆”IP的塑造和营销注入更多活力和动力，不绝优化产品和效劳质量，为品牌的久远生长涤讪坚实基础。 （中国万象城体育城投）